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微信朋友圈。以它为关键词，我们可以在知网上查询到2238条结果。
不用脑袋瓜想也知道，它涉及的传播学知识点可以说是很多很多的。小编拟从三个角度出发全方位解析“微信朋友圈”，虚拟社区、信息传播、广告营销。该内容板块也将分为上、中、下来进行。
本期主要从虚拟社区角度解析“微信朋友圈”。互联网特别是移动互联网的广泛应用催生出大量的网络社区，微信朋友圈便是其典型代表。在这里，记录和分享成为首要的用户体验，通过分享，用户的关系网络从线下拓展至线上，加固并丰富了用户之间的联系。
朋友圈性质 ：基于社会网络的虚拟社区
在社会学领域，社区一词本意指“共同的东西和亲密的伙伴关系”。1887 年，德国社会学家滕尼斯在《社区与社会》一书中，将社区定义为生活共同体，以地域、意识、行为以及利益为特征，是一种由具有共同价值观念的同质人口所组成的关系亲密、守望相助、存在一种富有人情味的社会关系的社会团体。
社会网络分析的视角引发了社区概念的变化，社区不再是空间上被界定的地点，而是由网络成员们自己根据归属感和集体认同来划定边界并可以朝任何方向延伸的社会网络。通过社会网络，人们在特定的领域实现聚合、分离、排斥或包容。
与微博相比，微信具有更强的用户粘性和沟通感觉，是一个较为私密的纽带。虽然在终端的呈现上，微信是一个交流的工具，但实质上，它提供的是一个去中心化的平台。人们更喜欢双向的沟通和交流，尤其是微信朋友圈，体现了一种新型的虚拟社区。
朋友圈的在线沟通无疑对面对面沟通起到了有力的补充。网络本身就是一种能力，它不仅能使人们维持原有关系，而且能使人们扩展关系网络，从而使人们拥有了更广泛的信息来源、支持资源、兴趣和利益。它是各种形式的社会资源的源泉，使人们在时空或其他制约条件下能够彼此交流。
而且，在线沟通是一种永不枯竭的信息资源，使那些在心理或生理上面临困难的人们获得帮助、建议和情感上的支持。通过网络，人们可以参与到一个广泛的话题讨论中，或加入到一项社会运动中。简言之，基于相同兴趣或利益的人们形成虚拟社区，并从中获取情感支持、友谊和归属感。
朋友圈结构：功能维度
从金字塔的底部向顶端，研究的关注点从虚拟社区移向个体，连接越发具体。
第一层可称为基础层。成员身份是关键要素，它决定了个体在多大程度上具有归属感及其为之投入的愿意程度，具体表现为安全感（情绪和生理上的）、归属和身份感（对群体身份的感知强度）和个人投入（参与程度）。
第二层是信息交换与分享。基于第一层扩展而来，个体间形成的不同强度的关系，依赖于可交换的信息。在朋友圈里，思想的分享使彼此的知识增长，微笑的分享使彼此快乐，爱心的分享使彼此温暖。
第三层是基于合作的集体行动。合作比单纯的分享更为复杂，因为它牵涉到改变个人行为与他人同步，而他人也在改变自身行为与你同步。社会学家西巴·帕克特把新社会化工具的核心优势称之为“简单得可笑的群体构建”。微信朋友圈正是形成群体的平台，并视群体构建为理所当然，因为渴望成为群体的一员，在群体中与他人分享、合作、协调一致地行动，是人的基础本能。
朋友圈互动：一场精心的拟剧表演
美国著名社会学家戈夫曼认为人生就是一出戏 ，社会和人生是一个大舞 台， 社 会成员作为这个大舞台上的表演者都渴望自己能够在观众（即参与互动的他人）面前塑造能被人接受的的形象。为了在观众心中建立起这种形象，每个人都在社会生活的舞台上扮演着角色，竭尽表演。
剧组与观众：互动中的二元关系
戈夫曼认为，一个完美的表演过程必须包括表演者和观众两种角色。剧本就是表演者预先建立的行为模式，表演者通过对剧本的演绎来树立自己在观众心中的形象。一般情况下，朋友圈的个人就是表演者，除了表演者以外，其他都是观众。演员能否顺利地按照剧本的设计完成整个表演，要看观众是否配合。
“赞”的妙用：被动观众的主动化
戈夫曼认为，表演者和观众之间存在“表达性礼节”，交往者通常会维护彼此呈现的形象。“赞”的妙处在于，你不用与演员进行互动，这样你不用对不感兴趣的内容进行讨论，更不用为了维护这段对话的完整性而想进寒暄之词。“赞”的运用，演员和观众就可完成一场“安静的互动”，这种互动就是一种礼节性的。
“印象管理”：一切表演的出发点
戈夫曼认为，表演是有意或无意地设计出来的，用以给他人制造一个“我们是谁”的印象，这是一个理想化的“自我”。在微信中，演员的表演分为三种模式：
理想化表演。我们会自己斟酌自己想发布的内容，心里暗暗评估这条内容是否能够获得观众的肯定，是否会被他人耻笑。
故意误解表演。这种表演就是为了给观众带去错觉，比如装作一个很有学识、很有品味、很富裕的形象。
神秘化表演。戈夫曼认为，对一个越熟悉，就越会轻视他。所以，我们熟悉的人也经常会发布一些“高”和“寡”的内容，营造一种陌生感。
灵魂提问：你都在朋友圈里表演什么？
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